融合深耕、精細(xì)分工是畜牧獸醫(yī)媒體發(fā)展的必然

——記"中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)期刊編輯學(xué)分會(huì)在京常務(wù)理事會(huì)暨媒體交流會(huì)"

2018年3月31日中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)期刊編輯學(xué)分會(huì)（以下簡稱"分會(huì)"）在北京畜牧獸醫(yī)研究所召開了"中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)期刊編輯學(xué)分會(huì)在京常務(wù)理事會(huì)暨媒體交流會(huì)"，15名常務(wù)理事及多名媒體朋友參加會(huì)議。會(huì)議邀請到網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)人分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并與參會(huì)代表進(jìn)行深入交流，理事會(huì)對于分會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)措施進(jìn)行闡述和討論。

定位科技，融合深耕

北京東方牧人信息科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理、畜牧大集網(wǎng)總編輯胡文輝以《中國畜牧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)盈利路徑探討》為題，梳理了畜牧業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程并分析了其沉浮的原因，指出農(nóng)牧機(jī)構(gòu)都將互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)將變成水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施、O2O成為農(nóng)牧企業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"首選、大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一片藍(lán)海、精準(zhǔn)知識分發(fā)服務(wù)興起、在線教育涌入江湖、"互聯(lián)網(wǎng)+"服務(wù)商崛起、舊宣傳時(shí)代落幕等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾大趨勢，詳細(xì)闡述了畜牧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的盈利路徑。

與會(huì)媒體代表示該報(bào)告為今后期刊及相關(guān)媒體運(yùn)營發(fā)展提供了借鑒和新的思路，同時(shí)也對當(dāng)前紙媒及新媒體發(fā)展的困境和機(jī)遇進(jìn)行了交流。紙媒運(yùn)營中面臨物流、印刷等成本壓力，也有來自機(jī)制改革方面的壓力和多部門管理的困惑，媒體融合過程中缺乏復(fù)合型人才，傳統(tǒng)媒體的傳播秩序危機(jī)已然產(chǎn)生。面對諸多問題，大家一致認(rèn)為紙媒期刊是科研成果的重要載體，新媒體是知識和信息傳播的途徑和手段，支撐科研和期刊發(fā)展，雜志不能放棄科技的定位，應(yīng)深度挖掘內(nèi)容價(jià)值。渠道上，科研成果仍應(yīng)以期刊傳播為主，資訊及熱點(diǎn)等以其他多媒體形式進(jìn)行廣泛傳播，甚至引起共鳴。新媒體以多方式、多渠道、去中心化等方式更快捷地傳播訊息，已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式?？萍计诳谛旅襟w時(shí)代將會(huì)有躍進(jìn)式發(fā)展。同時(shí)，無論是紙媒還是其他新媒體，在運(yùn)作中也應(yīng)更關(guān)注制作、統(tǒng)計(jì)、分析和及技術(shù)服務(wù)等，從用戶角度出發(fā)，注重差異化服務(wù)及體驗(yàn)，借助資本的力量，讓專業(yè)高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)做更專業(yè)的事，另外遠(yuǎn)程培訓(xùn)、知識付費(fèi)等在畜牧獸醫(yī)領(lǐng)域也將大有可為。

探討發(fā)展、精細(xì)分工

會(huì)議首先由秘書處介紹了關(guān)于分會(huì)發(fā)展及工作落實(shí)的一些計(jì)劃和思路，與會(huì)常務(wù)理事及媒體代表共同進(jìn)行了探討性地?zé)崃医涣鳌?

分會(huì)為加強(qiáng)科技期刊的交互性和擴(kuò)展性，融合新媒體，在借鑒與合作中創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代變化，提出將分會(huì)更名為"中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)傳媒分會(huì)"，得到與會(huì)者認(rèn)同，在提高科技期刊質(zhì)量和會(huì)員的穩(wěn)定基礎(chǔ)上，對新媒體會(huì)員發(fā)展及目標(biāo)需要重新定位，需要壯大隊(duì)伍，發(fā)展有興趣的、積極的媒體單位和個(gè)人，才能做好畜牧獸醫(yī)期刊的事。

根據(jù)期刊類型、媒體形式、延伸服務(wù)等，建議設(shè)立專項(xiàng)工作委員會(huì)、成立全國畜牧獸醫(yī)期刊聯(lián)盟并建議分類聯(lián)盟、開展媒體沙龍、建設(shè)微信平臺、建設(shè)自有知識產(chǎn)權(quán)的畜牧獸醫(yī)圖庫，針對媒體形式、專業(yè)技能等開展不同形式和內(nèi)容的會(huì)議、培訓(xùn)或交流等，精細(xì)分工，有針對性地解決問題，精準(zhǔn)服務(wù)期刊及相關(guān)畜牧領(lǐng)域，，吸引大企業(yè)開展活動(dòng)和資源共享。對于每年的行業(yè)媒體發(fā)展論壇，將一如既往地注重科技期刊水平的進(jìn)一步提升，結(jié)合新媒體渠道和分發(fā)開展深層次交流。

畜牧獸醫(yī)媒體是行業(yè)發(fā)展的喉舌，在重大事件中，單純的新聞媒體對行業(yè)專業(yè)知識了解很受局限，傳播中很多關(guān)鍵點(diǎn)是被歪曲或誤解的，不僅給民眾造成恐慌，也嚴(yán)重影響消費(fèi)者對畜禽產(chǎn)品的信心，對畜牧行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻力。分會(huì)探討聯(lián)合科研院所、政府機(jī)構(gòu)、期刊及其他相關(guān)媒體建設(shè)行業(yè)媒體智庫的可行性，為行業(yè)發(fā)聲及促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技成果轉(zhuǎn)化局副局長、《中國乳業(yè)》主編、分會(huì)名譽(yù)理事長馮艷秋女士到會(huì)并表示，科技和產(chǎn)業(yè)重在以需求為導(dǎo)向，行業(yè)媒體應(yīng)盯住原創(chuàng)、盯住產(chǎn)業(yè)，起橋梁作用。關(guān)注畜牧獸醫(yī)行業(yè)的一些信息點(diǎn)，謀劃活動(dòng)，提升影響力。

理事長孔平濤對會(huì)議議題進(jìn)行總結(jié)，也對分會(huì)今后發(fā)展提出期望和要求。我們應(yīng)該肩負(fù)起媒體人的責(zé)任和使命、公益性的社會(huì)責(zé)任，客觀科學(xué)地傳播知識和資訊，要有底氣，更需要一個(gè)平臺，需要更專注地沉下去做。

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